文|C2CC新传媒攀枝花铝皮保温

当短剧《十八岁太奶奶驾到，重整族荣耀》4部于大岁首二上线，笔者在贺年时就看到了亲戚的10后妹妹，蜷在沙发上，刷着这部剧看得饶有料想；而另位10后妹妹，正在看电视，为了追星刷综艺《跑男》。

看着这幕笔者忽然反映过来，如今的年味，早就被不同庚龄层玩出了全新的开式。

不单是文娱式在变，春节的铺张与活命庆典感也在升。2026年马年春节假期，宇宙国内出游达5.96亿东说念主次，总破耗8034亿元，双双创下历史新。

大规模的走亲访友、出游卡，让大对“颜值体面”的需求抓续飙升，好意思妆铺张也趁势迎来爆发式增长。据算，本年春节假期海南离岛税香化居品销售额13.6亿元，销售件数99.85万件，足见春节变好意思需求有多火热。

总有东说念主说“年味淡了”，但走进好意思妆铺张市集才发现，年味根蒂没消失，只是换了种式登场。从70后到00后，每个东说念主都用我方的式，让好意思妆成为接地气的年味新抒发。而不同庚龄层截然有异的铺张偏好背后，藏着的恰是每代东说念主有的活命气魄与新年追求。

00后、10后：童趣个各出彩，国潮创意重构好意思妆年味

动作腾达代铺张群体，00后的好意思妆遴荐由个与厚谊双重驱动，而年青的10后则将这份个与兴味阐扬到致，以“童趣化、偶像化、轻量化”为中枢，让好意思妆成为解锁春节簇新感的孤寒具，与他们刷短剧、追综艺的文娱喜好契。

10后尚处于好意思妆领路与尝试的初期，莫得复杂的化妆需求，但因追星、拍摄新年氛围感相片、与小伙伴约聚等场景，萌发了浮松的颜值造需求。

他们的好意思妆遴荐多为初学、兴味化单品，带有卡通生肖图案的润唇膏、亮晶晶的儿童眼影贴、显气的生果味唇釉，或是师法偶像起始的同款平价小彩妆，都是心头好，主“好看、好玩、不伤肤”，好意思甲也成为10后过年的潮水遴荐。

动作互联网原住民，00后这群体不欢喜于传统的好意思妆搭配，将春节的年味、国潮的文化和悦己的需求融，让好意思妆成为抒发自我、造春节庆典感的全新载体，妆、国货截止礼盒、平价国潮彩妆成为他们的春节好意思妆舛误词。

创意好意思妆成为00后造年味的中枢式，马年春节，小红书上“妆”关连本质的搜索量暴涨，成为00后春节化妆的新潮水，河北00后大学生小夏即是其中员。

春节时辰，她有益去作念了全套妆造攀枝花铝皮保温，身穿红汉服，眼皮上铺满金亮片眼影美艳“金元宝”，“本年的妆造既有年味又出片，发一又友圈得益了堆点赞，亲戚们也说看着终点有新年氛围”。

而在礼赠铺张上，00后还将好意思妆与节日无礼结，让春节+情东说念主节的双节氛围成为好意思妆铺张的新机会。据得物App数据娇傲，在刚刚往常的春节时辰，得物App好意思妆铺张迎来集会爆发，“26年情东说念主节截止好意思妆礼盒”成为礼赠热点之选，春节时辰销量同比增长10倍；其中YSL小金条礼盒、SK-II护肤套装、谷雨男士护肤套装受年青用户迎接。

广州00后女生小李就踩中了这潮水，春节前为男友挑选了款谷雨男士护肤礼盒，我方则收到了男友送的生肖主题彩妆礼盒，“双节重复的日子，送好意思妆礼盒既实用又能抒发情意，比送鲜花有挂念意旨”。

80、90后：抗老提上日程，医好意思+大代言双驱动，铺张

身处上有老下有凡人生阶段的80、90后，是春节好意思妆铺张中追求见的群体。他们的春节颜值需求，既要搪塞走亲访友的“排场磨练”，也要兼顾平常蕴蓄的抗老刚需，铺张逻辑发理，只为有果、用得上买单，医好意思与大功型居品成为两大中枢遴荐。

2026年春节医好意思市集迎来铺张旺季，且呈现“启动早、预约密、轻医好意思为主”的特征。

商报调研数据娇傲，医好意思机构客流峰自2026年元旦前后便开启。娟秀郊外集团数据娇傲，其旗下五大2026年1月收入同比增长15，2025年11月至2026年1月客流量是达19万东说念主次，同比增长9。其中，微整形打针、紧致抗衰、轻医好意思蜕变等收复期短、见快的轻医好意思项目成为80后选，

38岁的杭州职场宝妈陈女士是典型代表，长年熬夜带娃、使命压让她的眼袋问题发显然，往年春节靠耐心遮瑕潜藏，不仅费时还易脱妆。马年春节前，她疏忽破耗8000多元预约了医好意思机构的割眼袋手术，“与其靠化妆品遮躲藏掩，不如平直作念个手术劳永逸，春节见亲戚能以清晰的现象靠近，无须再被追问‘是不是没休息好’”。

在她的一又友圈里，不少80后一又友都有访佛遴荐，去皱针、水光针成为春节前的热点医好意思项目，而医好意思机构从业者也默示，春节前两周的手术排期基本全满，轻医好意思项目预约量同比大幅莳植，医好意思正从“小众铺张”渐渐成为80、90后的春节刚需。

在好意思妆护肤遴荐上，这群体则偏明星代言的大功单品，拒盲目囤货。杭州的90后周先生，铝皮保温趁着春节前的情东说念主节为我方和爱妻添置了套大抗老护肤套装，“选的是口碑和果都过程考证的明星款，我主要用保湿抗皱的男士系列攀枝花铝皮保温，爱妻侧重淡斑紧致，套下来处治各自的皮肤问题，比买堆污七八糟的护肤品实用多了”。

他们的铺张遴荐里，莫得过剩的网红款噱头，唯有对功的追求，大代言的居品因背书和口碑蕴蓄，成为他们的选。

70后：在染发成常态，好意思妆礼盒成新年孝心礼

关于70后群体而言，春节的颜值追求聚焦于“提精神、显体面”，潜藏白首、基础护肤的中枢需求，催生出以省略、价比、安全化为中枢的铺张遴荐，居染发是取代剃头店，成为这群体的春节主流遴荐。

《2024年染刊行业趋势白皮书》娇傲，2023年用染发居品销售额达185亿元，同比增长5.2；2028年瞻望打破283亿元，CAGR约8.2，主要驱能源为中老年盖白需求、年青群体个化彩染及DIY居染发趋势。

本年，48岁的北京张女士，即是这群体的典型代表，往年春节前她都会花几百元、耗3个多小时在剃头店染黑发，本年却疏忽回身遴荐了抖音上59.9元的某植物染发膏，趁着周末我方在操作。

“以前以为去剃头店染发是‘庆典感’，当今越浮松越好，在半小时就能完成，遮白果和剃头店没差，还能省下钱买两盒面膜，合算又宽心。”

她还共享，身边好多同龄一又友都运转在染发，先选植物、遮白果好、操作浮松的模样，“咱们这个年事，染发不是为了文雅，即是想显得精神点，无须太复杂”。

而关于退休的70其后说，春节的好意思妆惊喜多来自子女的情意。如今不少90后子女会将好意思妆礼盒动作新年孝心礼，巴黎欧莱雅复颜新年礼盒、韩束红蛮腰护肤礼盒等适配中老年东说念主肤质、主保湿修护的模样成为选。实用的单品既契70后精简的护肤需求，细巧的礼盒包装也让新年多了份庆典感。

55岁已退休的上海大姨就收到了男儿送的欧莱雅礼盒，“男儿说这个适我的皮肤，擦着滋养不浓重，比送烟酒实在多了，过年走亲访友擦上，系数这个词东说念主都显得气好”。身边不少退休的老姐妹也都有同款经验，好意思妆礼盒逐步取代传统礼品，成为子女向70后长者传递关的新型。

此外，70后的护肤也主“精简求实”，52岁的江西李先生在爱妻带动下，起始了不到200元的基础男士护肤套装，处治冬天干皮肤干燥、手部开裂的问题，“以前以为男东说念主无须护肤，当今才知说念，擦点保湿乳、护手霜，走亲戚也不窘态。”他默示，身边同龄男大多运转把稳基础护肤，但不会买贵价居品，主“刚需、省略、不踩雷”。

年青东说念主好意思妆铺张趋势：理化、国潮化、厚谊化成中枢舛误词

从80、90后的到00、10后的创意多元，马年春节年青东说念主的好意思妆铺张变化，折射出三大昭着趋势，也为好意思妆行业的发展指明了新向。

先是铺张理化，系数遴荐齐以“需求”为中枢。80、90后拒盲目囤货，只买功匹配的单品；00后不大溢价，敬重价比与实用，“用得上、有果”成为各年龄段年青东说念主的共同铺张准则，好意思妆铺张告别为颜值买单、为噱头买单的阶段。

其次是居品国潮化，国货好意思妆迎来全民招供。论是老国货的经典单品，仍是新锐国货的国潮截止，都凭借价比、原土化研究和文化共识，俘获了年青东说念主的芳心。数据娇傲，90后、00后已成为国产好意思妆市集的主力军，而春节时辰，国货好意思妆礼盒的销量占比是抓续走，传统文化与当代好意思妆的融，让国货成为春节好意思妆铺张的新宠。

后是需求厚谊化，好意思妆成为厚谊抒发与庆典感的载体。年青东说念主不再将好意思妆只是视为变好意思器具，而是赋予其多厚谊内涵：春节的妆、生肖截止单品，让好意思妆承载年味；情侣间的截止礼盒、定制好意思妆，让好意思妆传递意；送给长者的国货护肤礼盒，让好意思妆成为孝心的抒发。从悦东说念主到悦己再到传情，好意思妆的厚谊价值被束缚放大，成为年青东说念主节日活命中不成或缺的部分。

2026年马年春节的好意思妆铺张市集，用的确的数据和多元的遴荐诠释，年味从未磨灭，只是换了种抒发风光。而各年龄段铺张者的互异化需求，也让好意思妆行业的细分赛说念发露出，理化、国潮化、厚谊化的铺张趋势，也将动好意思妆行业在居品研发、研究、场景造等面抓续立异，让好意思妆成为相接传统年味与当代活命的艰巨纽带。

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